ai 60 de secunde! convingi?

Presupunand ca ai doar 60 de secunde pentru a convinge pe cineva ce tocmai ti-a calcat pragul magazinului, ce ii comunici mai intai?

Nielsen spune ca 79% din vizitatorii unui website nu citesc, scaneaza.  Afirmatia este generala si relativ veche(1997) dar se preteaza uimitor in ecommerce. Nu numai pentru ca in esenta si un magazin online este un website, ci pentru ca mai mai mult ca oricand aici abunda informatia.
Vizitatorul este bombardat de un volum imens de text si poze si este extrem de greu sa reuseasca aprofundarea a mai mult de 3-4 mesaje intr-un timp scurt. In concluzie, filtreaza pe cat posibil elementele ‘inutile’ din punctul lui de vedere… oprindu-se la ceea ce considera a fi important.

Si in majoritatea cazurilor definita de important contine:

• imagini mari, clare, sugestive
• paragrafe subliniate si potentate grafic (pret, proprietati produs, reduceri, promotii)
• mesaje scurte, la obiect, semnalizate grafic cat mai puternic
• 2-3 cuvinte puternice din frazele lungi

Piramida Inversata
Realitatea face ca scenariul mai sus descris sa se potriveasca perfect notiunii de piramida inversata, extrem de utilizata in topica constructiei unui articol. In esenta aceasta sustine ca un articol ar trebui inceput cu concluzia, continuat cu datele problemei si incheiat cu detalii minore, generale.

Transpunand acest model in arhitectura unei pagini, in combinatie cu tiparul unui proces de scan(F-shape) vei identifica schema ierarhica(pe scala de importanta) a zonelor unde atentia este distribuita.

Utilitate
La ce foloseste tot acest proces? Nimic mai simplu, iti comunica ce zone din magazinul tau merita cea mai mare atentie, in ce fel se construieste un landing page si ce elemente sa folosesti pentru a capta atentia si a retine userul.

Exemplele de mai jos sunt mai mult decat sugestive.

target.com – foloseste in frontpage un modul tip self-promo, cu continut vizual puternic si sugestiv, imbinat cu un mesaj text simplu si eficient, scos in evidenta prin natura font si culoare; in plus, comunica in zona de body/mijloc principalele categorii informand userul ce contine magazinul in cauza.

gap.com – foloseste in frontpage un modul tip self-promo, cu continut vizual puternic si sugestiv combinat cu un mesaj text ce face trimitere la istoria si awarness-ul brand-ului in cauza; zona de mijloc este utilizata pentru a sublinia o subcategorie.

In ambele cazuri imaginile sunt folosite pentru a da credibilitate mesajului, textul este coerent si simplu, face uz din plin de cuvinte cheie, linkurile sunt comunicate vizibil si intuitiv iar grafica este exceptionala.
Mai mult de atat, indiferent de rapiditatea procesului de scanare o mare parte din mesajul comunicat este retinut, tocmai prin simplitatea lui.
Faceti un test – priviti atent fiecare poza in parte, inchideti ochii si ganditi-va ce anume ati retinut.
Si a durat mai putin de 60 de secunde.
Ati fost convinsi?

tweet me