cuvintele cheie cu coada lunga

Mai precis, folosind termenul celui care si-a asumat expresia, long tail keywords. Definind exact, long tail keyword este o combinatie de 3-7 cuvinte relevante pentru produsul pe care il vinzi. Nume, brand, pret, caracteristici – toate acestea pot forma un astfel de cuvant/termen cheie.

Generalmente, un keyword poate fi definit ca un cuvant cheie scurt – surubelnita, laptop, dulapior, undita, camera foto… si fara dubiu pentru un ecommerce, userul ce foloseste intr-un motor de cautare astfel de cuvinte aterizand la tinta dorita este unul valoros.
Din nefericire, poate fi inclus in categoria indecisi, fiind genul de vizitator care executa un studiu prealabil achizitiei, preferinta vizavi de detalii, fie ele branduri, caracteristici tehnice sau pret, fiind factorul hotarator in cele din urma.
Spun din nefericire pentru ca in acest moment potentialul de a monetiza genul in cauza, este relativ scazut.
Time on site va fi mare, numarul de pagini vizitat la fel si probabil daca vizibilitatea este buna, va folosi si modulul comparativ.
Intr-un final, in functie de multe variabile, va cumpara.
Concluzia, analizand parcursul si tiparul userului – in mod sigur iti vei dori ca cel ce ajunge dintr-o astfel de cautare la tine in magazin sa aiba landing page o categorie.
Ideea de baza poate ai prins-o – keyword in titlu de categorie – dar asta va face subiectul unui articol viitor.

Totusi, o logica simpla spune ca ideal ar fi sa rezolvi mai intai clientii hotarati. Exista posibilitatea ca ei sa cunoasca deja produsul, o buna parte din decizia de achizitie fiind deja luata. Acestia sunt genul de useri care folosesc log tail keywords.

Un exemplu din experienta proprie:
Nu sunt fan Ikea si aveam nevoie de un dulapior din lemn cu 4 sertare. Ce caut? Dulapior, dulapior de lemn sau dulapior de lemn cu 4 sertare?
Eu unul am optat pentru ultima varianta, folosind in campul de cautare toate detaliile pe care le definea cererea mea.
Graficul optiunilor arata cam asa, fiecare varianta cuantificandu-se in mii de rezultate.

Relevanta in cazul meu a fost hotaratoare! Respectivul magazin castigandu-si un cumparator.
Tradus, similaritatea dintre numele unei pagini si cuvantul cheie compus pe care l-am utilizat, le-a adus inca o comanda.

Cuvantul cheie cu coada lunga … poate fi un factor hotarator in rata ta de conversii. Arunca o privire in analytics si vezi ce long tail keywords ti-au adus vizitatori. De aici nu mai e decat un pas pana la goals, conversions si roi.
Adevarul despre long tail keywords este ca au competitie minora in motoarele de cautare si urca rapid in rezultate.
Ai 10000 de produse pe site = 10000 de long tail keywords – imagineaza-ti cat de usor poti fi gasit si cum se traduce multimea de clienti focusati in cumparaturi.

Mai ramane doar sa descoperi care sunt acele cuvinte … prin analiza pietei, a competitorilor … sau cu putin ajutor.

nota: cuvintele cheie cu coada lunga este o traducere primara a termenului long tail keywords, dar suna extrem de melodios …

tweet me